经济危机下 国内地板市场消费调查报告

本文摘要:前言:目前中国木地板行业的涉及企业有数3000家,专门从事木地板生产、销售和服务的涉及人员超过100万人,木地板产值大约为450亿元。2007年中国木地板产量总体稳中有升,总产量为3.61亿平方米,增幅为9.4%。转入2008年9月以来,美国金融市场风云挑起,雷曼兄弟控股公司倒闭、美洲银行并购美林集团、AIG集团陷于危机,反感震惊了美国金融市场,并在国际金融市场引发滔天巨浪,旷日持久的美国次贷危机转化成为不利的世纪性金融危机。

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前言:目前中国木地板行业的涉及企业有数3000家,专门从事木地板生产、销售和服务的涉及人员超过100万人,木地板产值大约为450亿元。2007年中国木地板产量总体稳中有升,总产量为3.61亿平方米,增幅为9.4%。转入2008年9月以来,美国金融市场风云挑起,雷曼兄弟控股公司倒闭、美洲银行并购美林集团、AIG集团陷于危机,反感震惊了美国金融市场,并在国际金融市场引发滔天巨浪,旷日持久的美国次贷危机转化成为不利的世纪性金融危机。由于这场金融危机仍正处于持续发展中,金融市场瞬息万变,危机将南北何方并止于何处?极大的不确定性弥漫全球。

某种程度,这场危机的影响范围和影响程度仍是未解之谜。正是基于对金融危机向经济危机过渡性的忧虑,全球各国政府陆续或牵头采行了一系列的措施来强化对金融机构和金融市场的反对,除必要对金融机构的接管以及通过货币政策大量流经流动性以外,还牵涉到一些制度调整方面的内容,将有可能给全球未来的金融发展导致一些将来的影响。

目前,金融危机已对全球实体经济产生了极大的冲击,2008年世界经济已显著上升,上行风险逐步增大,前景更为不确认。预测2009年全球经济增长率为2.2%,繁盛经济体经济2009年将上升0.3%,其中,美国经济将负增长0.7%,欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和0.5%。从宏观环境来看,目前正值中国地板行业大变革、大发展的时代,在当前金融危机的局势下了解局势掌控方向,对地板行业所受到的影响和未来的发展态势不予详实的剖析,无论是对于中国地板行业的将来发展,还是对地板行业在明确工作中的突破都具备大力的指导作用。

那么,在当前金融危机愈演愈烈形势下,我国地板行业不会受到怎样的影响?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制订应付策略呢?最重要的,又如何在危机中找寻机遇,取得更大的发展呢? 为此,我们从实际抵达,探访了省会级市场12个,地级市场65个,县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据,并依据国家的大方针、大政策,以地板消费市场的当下情况,做到了以下分析。期望通过不利的数据,和合理的分析,能在白热化的市场竞争中洞察先机,并获取精确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种自由选择 在我国,由于区域跨度大,构成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异,从而带给了因为地理位置有所不同、气候有所不同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板自由选择也有了很多有所不同特点。

但随着人们对木地板的渐渐明晰了解,在消费自由选择中也由原本的盲目逆的更加明智。但也由于经济和发展的有所不同,使各个地区又呈现出了各自的消费特点。因此,对于消费者讨厌的地面材料,我们在调查中主要所列了两类:传统地板和新实木地板。调查结果部分数据如下: 1、市场展现出 省会级消费市场的消费自由选择比例为,新的实木地板占到40%,传统地板35%,另有一部分消费者,不会自由选择瓷砖等其它地板装饰材料,或者是自由选择传统地板和新实木地板混合配上铺设。

地级消费市场中,消费者对传统地板和新实木地板的认知度都过于低。所以在自由选择上,与市场导向具有必要关系。调查数据比例为传统地板为55%,新的实木地板则为45%。在县级消费市场,我们更加感觉到宣传力度大的地区比较出售自由选择较为集中于。

导向力弱的地区,消费者自由选择较为平均值。所以综合数据是50%对50%。

///2、群体分析 在此次市场走访调查中,我们还将被调查消费者以收益做到了群体分析。在本次调查中,年收入在50万以上的占到总人数的15%;年收入在20万左右占到20%;年收入在10万左右占到25%;年收入在5万左右的占到40%。

在这四档消费人群中,对于新的实木地板和传统实木地板的自由选择也呈现出了有所不同的特点。年收入50万的消费人群,多为高级消费品的中流砥柱。

他们执着生活品质化,对地板的消费市场需求早已某种程度不存在于简单上,他们更好是要反映品味简化的家居环境,符合更加多感官感觉和个性执着。因此,自由选择传统地板的人数比例是40%,而自由选择新的实木地板的人数比例是60%。年收入在20万的消费群体,在自由选择中大都有跟随高档消费的心里,却又不是忠诚的支持者,他们更好的是自由选择主流产品。

也有一部分有下降潜力的人群,与高档消费人群自由选择是完全一致的。因此,对传统木地板和新实木地板的自由选择比例,是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体,是大众消费群体中一大部分。他们大多对新产品的体现比较慢,不是潮流的浪尖人群。对传统地板的自由选择为主,人数占到60%。

年收入在5万元的消费人群,是普通消费人群。他们对新实木地板抱着有很高的期望,但受限于各个方面的原因,他们大多还是不会自由选择传统地板,人数比例是70%。

3、特色自由选择 在此次调查中,我们分列出有有所不同规格、有所不同花色以及有所不同风格的地板。消费者对这些有所不同特点的地板也展现出了极高的热情。

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1、规格自由选择:在地板消费市场中,传统地板的规格尺寸大多为808×145×12、808×130×12等。而我们自由选择的新实木地板的规格尺寸为2400×196×12。

因此消费者从感官上就获得相当大的冲击体验。由于规格尺寸优势,新的实木地板所呈现出的花纹更加原始、装饰效果更加强劲,也在铺设过程中,更加省时省力。2、风格自由选择:由于近年来家居装饰的日益发展,人们对个性的反映也有了很多很好的传达凡是。

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地面装饰作为整体家装的一个最重要组成部分,它所反映的风格,是必要领导整体家居的主题思想。我们融合时下的潮流,分列出有:复古奢侈、简洁现代和清馨田园三大类。由于新的实木地板所呈现出的复古奢侈和清馨田园受到了大众的广泛赞誉。

因此,这三类的自由选择比例为55%、20%和25%。3、花色自由选择:我们从实际抵达,把花色调查分成暖色系由、冷色系由和中性色系。

在此项调查中,花色的自由选择就必要和被调查者家居空间具有必要的联系了。暖色系由大多为大面积居室的首要自由选择,比例为35%。冷色系由就是小居室的不可或缺,占到40%。

中性色系是二次改建的主要自由选择,因为原先家具和室内摆放的制约,中性色系是最安全性的配上,占到总比例的25%。在此次调查中,我们深刻印象的感受到了消费者对木地板的了解早已超过了一定的高度,很多消费者需要做理性消费。同时,我们也感觉到,消费者对于地板的期待值早已某种程度是非常简单的耐热使而已。

更好的消费者是为了个性家居,从反映主人的整体品味抵达,自由选择更加有特色的地板作为地板装饰材料。此次调查,由于受到经济危机的环境影响,很多消费市场的消费人群呈现出不平衡状态。但也正是由于这种环境,消费者的消费目的更加具体,拒绝也更加必要。

这就是我们此次调查报告的难得之处。名词解释: 传统地板——即传统的实木地板、多层实木地板和增强地板。

此类地板,多不存在性能不平稳、铺设繁复、花色风格单一和特点模糊不清的缺失。也由于人们对传统地板根深蒂固的理解,让它们在改良上受到了相当大的制约。

新的实木地板——其使用新技术,将传统地板的优势有力承继,并对传统地板的缺失做到了全部改进。花色更加细致,规格款式更加合适现代家居装饰。

也由于新的实木地板多个不尽相同与传统地板的特点,使其在消费者感官和信任度上,从一开始就低于传统地板。


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